LE BRAND ENTERTAINMENT
En 2021, le secteur du divertissement est mis à l’honneur par les marques de divers secteurs qui y voient un axe stratégique de développement.
La crise sanitaire, en imposant des confinements et couvre feux à répétitions, a favorisé la croissance du divertissement dans le quotidien des Français. Au delà du contexte conjoncturel, on observe une recrudescence de l’attractivité des univers de fiction qui permettent la déconnexion au monde réel et à ses tourments. Le phénomène des kidults ces adultes qui continuent à consommer des jouets et dessins animés, marque cette tendance. Face à cet engouement, les marques ont saisi l’opportunité de venir nourrir leur contenu de marque pour recruter de nouvelles cibles ou consolider leur base de clientèle existante. Elles ont mis en place des stratégies de brand entertainment c’est à dire qu’elles ont développé un contenu de marque qui trouve son inspiration dans l’industrie du divertissement ( musique, cinéma, culture, jeux vidéo. Nous avons identifié deux types de brand entertainment. Le premier se matérialise par un co branding ou partenariat entre une marque et une entreprise ou marque du divertissement. Le lancement d’un Oréo Batman avec une vaste campagne de communication en est un exemple. Le lancement d’une map Healthy de Carrefour dans le jeu Fortnite en est un autre, sûrement plus surprenant, l’enseigne étant là où on ne l’attend pas. Le second engage davantage les marques qui deviennent de véritables producteurs culturels pour divertir les consommateurs. Barilla a réinventé l’expérience de cuisson des pâtes en proposant des playlists d’artistes italiens pour gérer le temps de cuisson en musique. La marque a ainsi fédéré 60 000 abonnés sur Spotify en créant une expérience de divertissement unique En 2021 nous avons vu naître un grand nombre d’initiatives de brand entertainment Pendant la crise, la consommation…
