Économie circulaire : la montée du consommateur-entrepreneur

Y aura-t-il prochainement des produits de seconde main à vendre dans tous les magasins de meubles ? C’est fort possible, si on en croit les réponses des consommateurs européens qui ont été sondés par l’Observatoire Cetelem 2022, dont le sujet est l’économie circulaire. En effet, ils sont de plus en plus nombreux non seulement à acheter des produits d’occasion, mais aussi à les revendre pour générer des revenus supplémentaires, ce qui en fait des « consommateurs-entrepreneurs ». Un marché émergeant, où les marques et enseignes ont un rôle certain à jouer.

Explorateur expert des tendances de consommation, l’Observatoire Cetelem a fait le choix, pour sa livraison 2022, de se pencher sur la question de l’économie circulaire, et de l’influence qu’elle peut avoir sur la consommation. Cette vaste enquête en ligne, réalisée auprès de 15 800 consommateurs représentatifs de la population de 17 pays européens, permet d’en savoir plus sur le sujet, et d’envisager quel pourrait être son impact sur l’avenir de la distribution [voir encadré]. Mais avant toute chose, comment peut-on définir ce concept ? Selon l’ADEME, « l’économie circulaire peut se définir comme un système économique d’échange et de production qui, à tous les stades du cycle de vie des produits (biens et services), vise à augmenter l’efficacité de l’utilisation des ressources et à diminuer l’impact sur l’environnement tout en développant le bien être des individus »*. Opposée à l’économie « linéaire » – qui repose sur le modèle extraire des ressources, fabriquer, jeter – l’économie circulaire repose sur trois étapes : une exploitation responsable des ressources, et une offre durable fondée sur l’écoconception et l’économie de la fonctionnalité de la part des acteurs…